找乐子吧!创造玉米营销新话题──乐紫

2019.09.24

深紫的底色,在众多产品之中已经显得分外神秘而夺目,更引人注目且莞尔的是,乍看下以为放置瓶罐的纸箱,竟然直立摆放一根根「黑宝紫糯玉米」。这样的设计让人联想到啤酒的短暂赏味期与饮用的轻松畅快──果然,包装上下皆印着「新鲜一手提着走」的标语,映衬一旁字体丰润的品牌名称「乐紫」,再度强化了「找乐子吧」的意象。粗旷的麻绳让圆形吊牌从把手处垂挂,上面是一张头戴牛仔帽、年轻人的笑容。

农创:不只是农夫 也是创意设计者

年轻人名为胡志宏,从逢甲大学建筑研究所毕业后,于成功大学担任研究助理,也待过营造厂,曾从事房仲业务,但经过一段尝试与历练,总感觉这些工作带来的生活并非自己真心所要及所悦纳,2012 年刚好太太要转调至家乡任教,胡志宏就一起返回台中清水,协助太太娘家务农,投入陌生未知的领域。

因为初入门,他持续吸收新知,向前辈请教,改良精进技术。2016 年成立「囍朶农创」,取日文「一级棒」的「HITO」,「农创」两字则意为「不只是农夫,也是创意设计者」,胡志宏积极推广友善环境的耕作方式,因此当选为蔬菜产销班的班长,并成为访韩产销大使,期许自己勇于探索农业的无限可能,用创新的想法和行动,突破旧有限制与窠臼。

囍朶的大宗作物为玉米,尽管农田所在地风透,玉米总要捱过狂风考验,胡志宏还是源自「太太喜欢吃紫糯玉米」而甘之如饴,这个理由看似浪漫,却也透露胡志宏务农的心意:「我的作物主要都是以种给家人为出发点。」囍朶的紫糯玉米跟一般糯玉米相较,玉米粒心带有微微黏性,甘甜洋溢,口感Q劲,更容易饱足。又因为胡志宏深知花青素对身体的益处,「黑宝紫糯玉米」成为囍朶推广上的一大重点。

对青农身分的观察 让品牌名称应运而生

近年为开创台湾农业新商机, 农委会特地培育在地小农抢攻电商市场,「极思设计」即因此辅导案前来探访胡志宏的农场,发现草相旺盛,胡志宏采取完全不施放农药的草生栽培法,免除药物残留的疑虑。玉米田最担心亚洲玉米螟虫的侵袭,胡志宏以费洛蒙来因应。夏季虫害问题,则借助苏力菌抑制。园区内有不少瓢虫,瓢虫会吃掉蚜虫,形成自然的生态平衡。极思设计亦注意到胡志宏亲力亲为,从收成到出货一手包办,言谈间充分流露青农身分的自在与满足:

「我觉得可以做自己喜欢的事情,很快乐。」这些观察结合黑宝紫糯玉米的特质,让「乐紫」这个品牌名称应运而生。取「乐子」的谐音,不但带出品牌活泼感,呼应「囍朶」的文字结构与初衷,亦贴近胡志宏对土地的热情和最简单快乐。以「紫色作物」发想,特创「新鲜一手带着走」概念。极思设计与胡志宏打破以往生鲜玉米的销售模式,成功创造玉米营销新话题。胡志宏希望新品牌「乐紫」,赋予台湾农产品崭新面貌,期待这些健康与营养的作物能藉此推广,让更多消费者了解和接触。