【品牌命名註冊系列文章】農產食品商標品牌命名小撇步!

Date - 2021.03.17

農產食品商標品牌命名小撇步!

品牌命名註冊系列文章4-1

 

Step 1:要做行銷先申請商標!

商標主要的功能就在使消費者認得品牌,如一業者傳承了祖母的果醬手藝,三代接班想要創立臉書粉絲頁叫「達人現熬果醬」,為什麼不能核准專用?南投魚池的茶農,想要把茶葉品牌取名為「日月潭御品茶葉」,為什麼註冊不通過?品牌取名有什麼撇步,本智財系列文章帶您完整了解布局自己農產業品牌應注意的要素!

 

商標除了要消費者識別外更是企業的第二生命,然而商標要成功註冊專用,卻有許多眉角要注意!識別性就是取得商標最重要的要件。因此品牌命名時可採用經濟部民國101年發布生效之商標識別性審查基準中「具先天識別性的標識」作為三大策略,分別為 1.獨創性  2.任意性  與 3.暗示性。

 

【商標命名的三大策略】

獨創性商標

是以全新的詞彙或事物組成特別的標識,且其本身沒有特定的含義,最容易通過商標註冊的方式。

 

任意性商標

由現有詞彙、事物組成,與指定專用的商品或服務本身之品質、功用或其他特性無關,也非為競爭同業可能在交易過程中需使用的詞彙或事物。

暗示性商標

隱含譬喻方式暗示商品服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性,且非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識。

▋例如:「GOOGLE」使用於搜尋引擎服務;或「歐典」使用於木耳飲品。 ▋例如:「蘋果」使用於電腦、手機產品;或「方塊A」使用於新鮮蔬菜 ▋例如:「一匙靈」使用於洗衣粉商品或「可立潔」使用於清潔用品商品

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

※Photo by AbsolutVision on Unsplash

 

【商標名稱不建議註冊與不專用之案例建議】

當品牌logo裡出現一些說明產品或服務特性如品質、用途、原料、產地的文字或圖案,若使特定的企業申請到專用,則其他同業使用就會有商標侵權疑慮。因此商標申請時若有直接、明顯描述之文字,就會需要申請時「聲明不專用」,也就意味著該部分其他人使用就不侵權。

 

目前經濟部智慧財產局發布之「無須聲明不專用例示事項」中也有明確列出商標第1類到第45類沒有識別性的文字,例如第29類(果乾果醬)之「現熬」、「機能」或是第31類(新鮮果蔬)之「休閒農場」、「綠色生機」、「鮮味」等等。

▋案例「極品+茶葉」:為「說明文字+販售產品」的組合,若組合使用了這樣的名稱如,由於無法讓消費者辨別是哪一間廠商提供的產品,因此沒辦法核准給特定廠商作為商標!

 

其他在「聲明不專用審查基準」中不建議直接提出商標申請之組合,姓氏、姓氏與稱謂(與產品)等組合,公司名稱及網域名稱,標語SLOGAN等文字皆屬不專用之文字。

▋案例「老王水果大賣場」 : 姓氏+稱謂結合產品,則不建議直接提出商標申請,需另外加上有識別性的圖案,否則將會被審查委員認為是不具識別性之商標而駁回。

請參考: 經濟部智慧財產局-無須聲明不專用例示事項

 

 

Step2:如何提高商標申請過件機率

1、商標設計

透過對字體、顏色、外觀等的設計,增強商標顯著性,讓您的商標更加個性鮮明,更容易被消費者辨識。

2、圖文組合註冊

如果標識的文字或圖形缺乏顯著性,或與現有商標近似,就可通過文字+圖形或中英文組合的方式,在一定程度上減少近似的風險。但仍需注意-商標圖文組合註冊存在一定的局限性,具體可參考下表:

圖表 1圖案文字組合或分開申請比較表(金銳商標整理)

 

 

補充:後天識別性商標註冊

若某農產業者之品牌使用很久,但不符合上述商標註冊之要點,則可以爭取後天識別商標註冊,像是大家所熟知的飾品品牌De Beers,其slogan「鑽石恆久遠、一顆永流傳」經過長期使用於首飾之,由於大量推廣行銷,該品牌也能讓消費者認得是品牌名稱。這樣核准的商標稱之為具有「後天識別性」的商標!

 

目前智慧財產局判斷後天識別性較為嚴格,若為短期間有高營業額或高廣告費用達千萬以上或經營超過五至七年以上的品牌,佐以「有時間佐證+有顯示LOGO+ 出處」作為證據,如最早期創立時上報章媒體可看出其LOGO或商標的資料、或上各大通路販售的銷售合約或發票,才比較容易透過申復爭取後天識別性通過。

 

▋案例:高雄左營龔家楊桃湯,成立於七十年前且24小時營業全年無休,該品牌經營者面臨競爭同業使用近似之logo於名片及杯子印刷故決心申請商標保護。一來避免後續爭議誰創用該logo,二來可主張往後十年商標專用權。雖左營屬地名、龔家是姓氏+稱謂、楊桃湯則是銷售的產品,但經營者七十年來logo都未曾更換,品牌名聲響亮不僅食尚玩家曾專訪過,ETTODAY或蘋果日報甚至是政府機關網站都曾有其品牌資訊介紹之紀錄。該案商標提出申請收到智財局核駁先行通知,經委託商標代理人申復後順利核准取得專用。

 

為了讓商標申請核准機會提高,「怎麼使用就怎麼申請」,文字結合圖案可讓整體商標識別性更高,若使用時會有色彩可於申請時主張「彩色」申請;然而文字和圖案分開申請商標,在面對侵權時反而較好判斷他人是否侵權!

 

您的品牌名稱如果還沒註冊,智財系列文章歡迎繼續看下去!下一篇讓您了解如何檢索近似商標來判斷您的品牌名稱是否適合提出申請,或應該「長痛不如短痛」現在就開始重新命名?

 

 

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